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KitchenAid amplia investimento em marketing para 'ir além da batedeira'
A ideia é ampliar sua presença em momentos de consumo dentro da cozinha e aumentar o conhecimento da marca entre consumidores de alta renda, que ainda costumam comprar produtos da marca durante viagens ao exterior. "A gente ainda investe bastante em mídia paga porque a marca no Brasil tem uma oportunidade muito grande de awareness. A gente quer mostrar que temos produtos para toda a cozinha. Nós estamos aqui e temos um portfólio bom o suficiente para servir", afirma Daiane Malta, sênior manager de marca e comunicação da KitchenAid. A ampliação do investimento acontece em um momento de crescimento da operação brasileira. O Brasil já representa o segundo maior mercado da KitchenAid na América Latina, atrás apenas do México, mas ainda enfrenta desafios logísticos e tributários que tornam a operação mais complexa do que em outros países da região. Essa expansão passa também pela diversificação do negócio. A KitchenAid continua líder do segmento premium de batedeiras planetárias, com mais de 40% de participação em valor, mas quer reduzir sua dependência da categoria que construiu sua reputação ao longo de mais de um século. Hoje a gente tem mais de 40% de share no mercado premium de batedeiras. Mas estamos expandindo cada vez mais para outras categorias. No Brasil já chegamos a oito categorias e 78 SKUs. O consumidor conhece a nossa batedeira, mas precisa conhecer todo o restante do portfólio. Daiane Malta, da KitchenAid Os lançamentos ajudam a sustentar essa estratégia. No primeiro semestre, a empresa apresentou a Artisan Plus, maior atualização tecnológica da batedeira em oito anos, além da "nova cor do ano", Spearmint, da expansão da linha Pure Power e de um acessório para massas. Para o segundo semestre, prepara um forno elétrico de bancada de 28 litros e a volta da linha Design Series ao Brasil.
Cleitinho tenta manobra para salvar candidatura, e Republicanos indica aliado do senador para disputar governo
Brasília O senador Cleitinho Azevedo tenta uma nova manobra para tentar concorrer ao governo de Minas Gerais pelo Republicanos. A sigla decidiu que terá candidato próprio e quer lançar Luis Eduardo Falcão, ex-prefeito de Patos, ao Executivo estadual. Ele é aliado do parlamentar e será sua aposta para voltar à cabeça de chapa. Segundo aliados de Cleitinho, o senador tem conversado com lideranças estaduais do Republicanos. Ele acredita que parte da nova leva de filiados chegou ao partido apostando na sua eleição para governador, que ajudaria a legenda a eleger bancada. Senador Cleitinho (Republicanos-MG) durante discurso na tribuna do Senado. - Roque de Sá/Agência Senado No Republicanos, a saída de Cleitinho dividiu o partido. Enquanto a executiva nacional entendeu que não poderia lançá-lo após ele mudar de ideia, publicamente, três vezes sobre sua candidatura, a cúpula da sigla em Minas Gerais viu sua chapa de deputados ruir, nas palavras de um dirigente. O partido cogitou apoiar o ex-secretário da Casa Civil de Minas Gerais Marcelo Aro (PP) ao governo, mas não houve consenso interno. Dessa forma, o Republicanos decidiu lançar a candidatura de Eduardo Falcão, ex-presidente da AMM (Associação Mineira de Municípios). Ele é amigo pessoal de Cleitinho e se filiou ao partido em fevereiro, justamente para concorrer a vice-governador. Dessa forma, ao mesmo tempo em que virou a alternativa do partido para unidade interna, Falcão também se tornou aposta de Cleitinho. O grupo dos Azevedo conta com o ex-prefeito para articular um retorno à chapa original, com o atual senador concorrendo ao governo e o ex-prefeito à vice. Cleitinho lidera isoladamente as pesquisas de intenção de voto em Minas Gerais. Segundo levantamento Quaest publicado no dia 28 de julho, ele tem 35% de intenção de votos no primeiro turno, 23 pontos à frente do segundo colocado, o ex-prefeito de Belo Horizonte Alexandre Kalil (PDT), que tem 12%. O senador também vence em todas as simulações de segundo turno. O seu desempenho nas pesquisas é um dos principais argumentos de Cleitinho e aliados na insistência pela candidatura. Seu grupo tem defendido que, sem ele na cabeça de chapa, o partido não conseguirá eleger um bom número de deputados federais ou estaduais e pode ter um desempenho pífio no segundo maior colégio eleitoral do Brasil. O Republicanos delegou à direção do partido em Minas Gerais a definição final. Ou seja, caso a cúpula estadual do partido ceda e aceite Cleitinho, a executiva nacional precisaria intervir para impedir sua candidatura, se assim desejar. O período para realização de convenções partidárias foi encerrado nesta quarta-feira (5), mas os partidos têm até o dia 15 para registrar as candidaturas no TSE (Tribunal Superior Eleitoral). A INDEFINIÇÃO DE CLEITINHO Cleitinho é cotado para concorrer ao governo de Minas Gerais desde o fim de 2025, mas demorou a assumir o desejo de concorrer. No dia 18 de julho, ele perdeu o irmão, Matheus Azevedo, e se recolheu. Após faltar à convenção do partido no dia 25 de julho, gerou mais indefinição sobre seu futuro. Sem sinal, o partido anunciou no dia 29 de julho que Cleitinho não seria candidato. O senador avisou a aliados que seria e divulgou um vídeo, lançando sua pré-candidatura. Falcão estava ao lado de Cleitinho quando ele disse que insistiria com Marcos Pereira, presidente do Republicanos, para concorrer ao governo de Minas Gerais. Na última segunda-feira (3), Cleitinho gravou um vídeo ao lado de Pereira afirmando que não tinha condições de concorrer. Na convenção nacional do partido, na terça-feira (4), ele interrompeu o evento e pediu para ser candidato, sendo repreendido publicamente pelo presidente do Republicanos. Após o ocorrido, Falcão divulgou um vídeo afirmando que "ninguém solta a mão de ninguém" e que defenderia Cleitinho "até o final".
Cleitinho tenta manobra para salvar candidatura, e Republicanos indica aliado do senador para disputar governo
Brasília O senador Cleitinho Azevedo tenta uma nova manobra para tentar concorrer ao governo de Minas Gerais pelo Republicanos. A sigla decidiu que terá candidato próprio e quer lançar Luis Eduardo Falcão, ex-prefeito de Patos, ao Executivo estadual. Ele é aliado do parlamentar e será sua aposta para voltar à cabeça de chapa. Segundo aliados de Cleitinho, o senador tem conversado com lideranças estaduais do Republicanos. Ele acredita que parte da nova leva de filiados chegou ao partido apostando na sua eleição para governador, que ajudaria a legenda a eleger bancada. Senador Cleitinho (Republicanos-MG) durante discurso na tribuna do Senado. - Roque de Sá/Agência Senado No Republicanos, a saída de Cleitinho dividiu o partido. Enquanto a executiva nacional entendeu que não poderia lançá-lo após ele mudar de ideia, publicamente, três vezes sobre sua candidatura, a cúpula da sigla em Minas Gerais viu sua chapa de deputados ruir, nas palavras de um dirigente. O partido cogitou apoiar o ex-secretário da Casa Civil de Minas Gerais Marcelo Aro (PP) ao governo, mas não houve consenso interno. Dessa forma, o Republicanos decidiu lançar a candidatura de Eduardo Falcão, ex-presidente da AMM (Associação Mineira de Municípios). Ele é amigo pessoal de Cleitinho e se filiou ao partido em fevereiro, justamente para concorrer a vice-governador. Dessa forma, ao mesmo tempo em que virou a alternativa do partido para unidade interna, Falcão também se tornou aposta de Cleitinho. O grupo dos Azevedo conta com o ex-prefeito para articular um retorno à chapa original, com o atual senador concorrendo ao governo e o ex-prefeito à vice. Cleitinho lidera isoladamente as pesquisas de intenção de voto em Minas Gerais. Segundo levantamento Quaest publicado no dia 28 de julho, ele tem 35% de intenção de votos no primeiro turno, 23 pontos à frente do segundo colocado, o ex-prefeito de Belo Horizonte Alexandre Kalil (PDT), que tem 12%. O senador também vence em todas as simulações de segundo turno. O seu desempenho nas pesquisas é um dos principais argumentos de Cleitinho e aliados na insistência pela candidatura. Seu grupo tem defendido que, sem ele na cabeça de chapa, o partido não conseguirá eleger um bom número de deputados federais ou estaduais e pode ter um desempenho pífio no segundo maior colégio eleitoral do Brasil. O Republicanos delegou à direção do partido em Minas Gerais a definição final. Ou seja, caso a cúpula estadual do partido ceda e aceite Cleitinho, a executiva nacional precisaria intervir para impedir sua candidatura, se assim desejar. O período para realização de convenções partidárias foi encerrado nesta quarta-feira (5), mas os partidos têm até o dia 15 para registrar as candidaturas no TSE (Tribunal Superior Eleitoral). A INDEFINIÇÃO DE CLEITINHO Cleitinho é cotado para concorrer ao governo de Minas Gerais desde o fim de 2025, mas demorou a assumir o desejo de concorrer. No dia 18 de julho, ele perdeu o irmão, Matheus Azevedo, e se recolheu. Após faltar à convenção do partido no dia 25 de julho, gerou mais indefinição sobre seu futuro. Sem sinal, o partido anunciou no dia 29 de julho que Cleitinho não seria candidato. O senador avisou a aliados que seria e divulgou um vídeo, lançando sua pré-candidatura. Falcão estava ao lado de Cleitinho quando ele disse que insistiria com Marcos Pereira, presidente do Republicanos, para concorrer ao governo de Minas Gerais. Na última segunda-feira (3), Cleitinho gravou um vídeo ao lado de Pereira afirmando que não tinha condições de concorrer. Na convenção nacional do partido, na terça-feira (4), ele interrompeu o evento e pediu para ser candidato, sendo repreendido publicamente pelo presidente do Republicanos. Após o ocorrido, Falcão divulgou um vídeo afirmando que "ninguém solta a mão de ninguém" e que defenderia Cleitinho "até o final".